GB/T 39070-2020.Brand valuation-Daily chemical articles industry.
1范围
GB/T 39070规定了日用化学品业品牌价值评价的评价方法、品牌强度系数指标体系、品牌价值测算过程等内容的相关要求。
GB/T 39070适用于日用化学品企业或产品的品牌价值评价。
2规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其较新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 29185品牌价值术语
GB/T 29187品牌评价品牌 价值评价要求(GB/T 29187- -2012,ISO 10668:2010,IDT)
GB/T 29188品牌评价多周期超额收益法
3术语和定义
GB/T 29185、GB/T 29187、GB/T 29188界定的术语和定义适用于本文件。
4品牌价值评价方法
4.1方法选择
日用化学品业企业或产品品牌价值测算可以采用收益法、成本法或市场法中的一种或几种。
4.2收益法
4.2.1通 则
收益法通过参考品牌在剩余的有效经济寿命周期内预期产生的经济利益的现值评估品牌价值。其中,品牌现金流的确定可以采用多周期超额收益法、增量收益法、收益分成法、许可费节省法中的一种或几种。
4.2.2多周期超额收益法
多周期超额收益法是通过计算扣除企业经营所需的所有其他资产的收益后的未来剩余现金流的现值来测算品牌价值。采用该方法时,被评价品牌应满足或不限于如下条件:
评价期内连续收益;
评价期处于高速增长期。
多周期收益法的计算公式见GB/T 29188。
4.2.3增量收 益法
增量收益法是通过评价主体与同行业无品牌企业或产品的平均水平相比,利用品牌强度差异造成产品销量增加或品牌溢价来测算品牌产生的现金流。采用该方法时,被评价品牌应满足或不限于如下条件:
一当评价主体较未使用品牌时产生成本节约;
一当评价主体较未使用品牌时产生额外利润或现金流。